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营销渠道管理
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判断题
渠道内整合的目的是要发挥多渠道营销系统的优势,把冲突限制在可以掌控的范围内,减少内耗。
【参考答案】
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渠道效率评估的量化指标可以分为商品流量指标、现金流量指标和在渠道成员层面一些特殊的其他量化指标。
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渠道控制标准要具体、明确、可测量;对于不易量化的标准,也要尽量将其量化。
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原有环境下的主动投机行为是指一个渠道成员有意识地利用环境的变化从另一个渠道成员争取和获得更大的特权或让步。
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