案例分析题2016年4月4日某女子医院在某商报第23版上发布医疗广告，称该院拥有“专利BBT微创自凝技术，为3950位女性保全了子宫，BBT微创自凝技术，目前已被公认为治疗子宫肌瘤和宫颈糜烂等妇科疾病的理想疗法。已成为子宫肌瘤、子宫肌腺瘤、宫颈糜烂、功能失调性子宫出血等妇科疾病患者的首选疗法。治疗宫颈糜烂的优势，数分钟即可消除糜烂，不破坏周围正常组织，保持宫颈原有弹性”。经查实，医院并无实施所谓专利BBT微创自凝技术的专有医疗设备，广告中所称的“为3950位女性保全了子宫”的内容系虚构。

医院发布该广告的合法程序为（）

A.事先向工商行政管理机关申请广告审查
B.事先向卫生行政部门、中医药管理部门申请广告审查
C.可以直接发布